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    中国企业培训讲师
    互联网时代的品牌营销
     
    讲师:蔡丹红 浏览次数:53

    课程描述INTRODUCTION

    学习品牌营销培训

    · 销售经理

    培训讲师:蔡丹红
    课程价格:¥元/人
    培训天数:2天

    日程安排SCHEDULE

    课程大纲Syllabus

    学习品牌营销培训

    课程大纲:
    第一讲:破解互联网 万花筒的奥秘

    .案例讨论:淘宝网与微信对互联网时代的贡献
    (一)互联网思维的辩证
    (二)解读错综复杂的世界的不变逻辑
    (三)品牌、营销今天干吗用

    第二讲:营销理论变化了,你跟得上吗?
    案例讨论:科特勒营销理念的变化
    (一)从需求到关系
    (二)前互联网时代的营销战略总特征
    .大量化营销、目标市场营销的困境
    (三)互联网时代营销战略的总特征
    .对一营销与品牌营销的崛起及其差异

    第三讲:品牌营销过时了吗?
    (一)你所熟悉的营销新概念
    .微营销、社会化营销、数据库营销……
    (二)定位理论过时了吗?
    .从罗辑思维的无定位论说起
    (三)品牌营销过时了吗?
    .奢侈品才是品牌吗?
    .传统企业的宿命是品牌营销之祸吗?
    .眼花缭乱的新营销与品牌营销是什么关系?

    第四讲:战略意义上的品牌营销
    (一)相对于产品营销而言的品牌营销理念
    .宋江与晁盖的差异在哪里
    (二)品牌营销的基本内涵
    .共产党人的“枪杆子里出政权”寓意着什么?
    (三)品牌营销的内容
    .品牌营销是谁的活?
    .为什么大多数的企业做品牌都半途而废?
    (四)开展战略品牌营销的基本步骤

    第五讲:品牌理论的过去和今天
    (一)品牌 基本概念的演进
    (二)从1870-2014,品牌发展的五大阶段
    品牌概念
    品牌经理制
    品牌资产
    战略品牌管理
    品牌生态理论
    (三)品牌生态理论的基本主张及其现实意义

    第六讲:互联网时代的品牌营销策略特点
    (一)互联网时代的品牌要素的设计特点
    域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位与作用
    (二)在比较中看互联网时代的产品创新策略特点
    从雕爷牛腩、roseonly的产品创新悟到了什么
    (三)在比较中看互联网时代的价格创新策略特点
    .李宁为什么会复出.传统服装行业定价模式的困境
    .互联网时代的服饰定价
    .品牌营销视角下的淘宝的“双十一”促销意味着什么?
    (四)在比较中看互联网时代的渠道创新策略特点
    .如何理解网络渠道.互联网时代的网络渠道特点
    .互联网时代渠道的演变趋势
    (五)互联网时代的整合营销传播策略特点
    1、整合营销传播的含义
    2、互联网时代,整合营销传播的要素与结构特点
    3、纸媒、电视等传统媒体为什么会衰败
    4、企业如何开展社会化营销
    5、数据库之于企业品牌营销传播的作用

    学习品牌营销培训


    转载:http://www.alzbdh.com/gkk_detail/49904.html

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